Hvordan bygge en innholdsdrevet merkevare?

På 10 år har britiske Rapha etablert seg som et av de mest anerkjente produsentene av sykkelbekledning og knekt koden for hvordan man kan lykkes med innhold som driver i markedsføringen. I år har spaltene på Kampanje.com gått varme. Er content marketing tilslørt reklame? Er det noe nytt og revolusjonerende, eller er det bare keiseren Fortsett Hvordan bygge en innholdsdrevet merkevare?