Kilde: blog.brandyourself.com
I en tid hvor alle kan skape seg en stemme har personlig merkevarebygging blitt viktig – men ikke problemfritt, skriver Hans-Petter Nygård-Hansen på sin blogg.
Det er jeg helt enig i. Særlig innen markedsføring og kommunikasjon blir det stadig viktigere å bygge sin egen merkevare på nett. Intellektuell kapital måles ikke lenger bare i oppnådde resultater på skole og arbeidsliv, nå påvirkes din personlige merkevare av alt du foretar deg på nett.
Jeg leste for en tid tilbake om en stund tilbake en historie om en mann som hadde søkt på en jobb i et byrå i Toronto. Mannen hadde tidligere jobbet med store merkevarer som Ford og Kraft og hadde 15 års erfaring som konsulent. Naturlignok følte han seg trygg på sine kvalifikasjoner. Jobbintervjuet gikk fint, helt til rekruttereren spurte om Klout-scoren hans. For de som ikke kjenner Klout, så er det en tjeneste som måler innflytelse på nett på en skala fra 0-100. Mannen måtte erkjenne at han ikke ante hva Klout var. Rekruttereren søkte derfor opp vedkommende, og det viste seg at jobbsøkerens score ikke var høyere enn 37, altså under middels. Etter dette ble jobbintervjuet avbrutt ganske raskt, mannen fikk ikke jobben. Senere fikk han høre at selskapet hadde ansatt en annen som hadde en Klout score på det dobbelte.
Dette kan nok sies å være en historie uten om det vanlige. Jeg har i hvert fall til gode å høre om noen som har mistet en jobbmulighet grunnet lav Klout score her hjemme i Norge. Det er kanskje også like greit… Det er derimot ingen tvil om at personlig merkevare på nett er viktig enten du ønsker å finne drømmejobben eller vinne flere kunder.
Selv så har jeg vært på Facebook siden 2007, på Twitter siden 2009, på LinkedIn siden 2010 og hatt egen blogg ca. ett år. Det er ingen tvil om at jeg har fått mye ut av tilstedeværelsen. Jeg har fått møte folk jeg ellers ikke ville fått møtt, og jeg har faktisk også fått jobb.
Det som derimot er en utfordring er å skille seg ut fra mengden. Når alle til syvende og sist kjemper om den samme oppmerksomheten kan det være vanskelig å ha noe å si som ikke allerede er sagt. Misforstå meg rett; målsetningen er ikke oppmerksomhet i seg selv, men det kan til tider være vanskelig å ”finne seg sjæl” oppe i alt mylderet. Med interesse for mye og tilgang på enorme mengder informasjon er det ikke alltid like lett å sile ut det som virkelig betyr noe.
Det kan hjelpe deg et godt stykke på vei å følge etter andre, men skal du virkelig skille deg ut og gjøre deg interessant må du være genuin og du må være trygg på deg selv.
Du må finne din egen stemme og du må tørre å bruke den.
Hei og god morgen.
Nok en godt skrevet bloggpost – og takk for referansen tilbake til egen artikkel om temaet. Jeg husker du har skrevet det tidligere også – det å finne sin egen stemme, det å skille seg ut blant alle andre. Alle har vi en stemme fra før av – det er egentlig bare snakk om å tørre å ta den ut digitalt – i form av tekst egentlig.
Når jeg snakker med «folk flest» møter jeg først og fremst mange som er redde for hva de skal skrive og ikke minst hvorfor de bør skrive. Det siste er kanskje det viktigste, men det er et annet tema. Som sagt – de fleste har funnet sin stemme som de bruker i arbeidslivet, men tar den ikke ut digitialt fordi de er usikre og redde for å skrive – for hva som venter.
Kan det være at det egentlig handler mer om å tørre å bruke sin egen stemme – digitalt, fremfor å finne den?
Jeg fant ikke min egen stemme, men jeg valgte å bruke den digitalt i form av min egen blogg. Stemmen har blitt bedre underveis, språket har blitt bedre også – men det er først og fremst fordi jeg har fått mye god trening av å skrive…
Men det er klart – utover det å tørre å skrive, så må man også klare å differensiere seg, skille seg ut som du skriver, finne din nisje og så bygge nettverk. Det må jehg si at du definitivt har klart.
Godt innhold fungerer alltid.
/Hans-Petter
Takk for kommentar og gode ord, Hans-Petter!
Det er nok veldig sant. Det er vel egentlig først når man klarer å få frem sitt «virkelige jeg» digitalt, at man vil lykkes med personlig merkevarebygging.
Det samme kan jo også sies om selskaper. De som lykkes kommunikasjon på nett, er de som klarer å vise en form for identitet, slik jeg ser det.
En personlig merkevare vil jo også utvikles etter hvert som man får flere erfaringer, blir tryggere på det man gjør og trener på å formidle det :)
Fortsatt god påske!
/ Ole Kristian
Hei, og takk for en fin bloggpost.
Kjenner meg også igjen i det Hans-Petter sier om at terskelen for å dele, kanskje er større enn ubevisstheten om hva som skal deles for de som ønsker å bygge sin personlige merkevare, men at godt innhold alltid funker er jo også sant, så lenge det er autentisk.
Jeg har igrunn kun prøvd meg frem på dette feltet. Delt ting jeg liker og stilt spørsmål, og i stor grad har det fungert godt fordi det reflerkterer meg som person. Jeg tenker det er der kjernen ligger.
Snart et år siden du postet dette innlegget, men fortsatt relevant. Har du forandret noen synspunkt på temaet siden mars?
/Kristina
Hei,
Takk for kommentar.
Det er nok riktig at noe skylles terskelen for å dele, men tror forsatt mye av årsaken til at det er vanskelig å finne sin egen stemme skylles den enorme informasjonstilgangen. Selv skulle jeg gjerne skrevet mye mer, men jeg føler så alt for ofte at det jeg ønsker å si allerede er sagt.
Jeg har derimot gjort en interessant observasjon. De gangene jeg ikke tenker så mye gjennom hva jeg skal skrive, fungerer ofte innleggene mye bedre enn om jeg bevisst setter med ned å prøver å skrive noe.
Det betyr nok at det ligger mye i underbevisstheten likevel…
/Ole Kristian