I en tid hvor alle kan skape seg en stemme har personlig merkevarebygging blitt viktig – men ikke problemfritt, skriver Hans-Petter Nygård-Hansen på sin blogg.
Det er jeg helt enig i. Særlig innen markedsføring og kommunikasjon blir det stadig viktigere å bygge sin egen merkevare på nett. Intellektuell kapital måles ikke lenger bare i oppnådde resultater på skole og arbeidsliv, nå påvirkes din personlige merkevare av alt du foretar deg på nett.
Jeg leste for en tid tilbake om en stund tilbake en historie om en mann som hadde søkt på en jobb i et byrå i Toronto. Mannen hadde tidligere jobbet med store merkevarer som Ford og Kraft og hadde 15 års erfaring som konsulent. Naturlignok følte han seg trygg på sine kvalifikasjoner. Jobbintervjuet gikk fint, helt til rekruttereren spurte om Klout-scoren hans. For de som ikke kjenner Klout, så er det en tjeneste som måler innflytelse på nett på en skala fra 0-100. Mannen måtte erkjenne at han ikke ante hva Klout var. Rekruttereren søkte derfor opp vedkommende, og det viste seg at jobbsøkerens score ikke var høyere enn 37, altså under middels. Etter dette ble jobbintervjuet avbrutt ganske raskt, mannen fikk ikke jobben. Senere fikk han høre at selskapet hadde ansatt en annen som hadde en Klout score på det dobbelte.
Dette kan nok sies å være en historie uten om det vanlige. Jeg har i hvert fall til gode å høre om noen som har mistet en jobbmulighet grunnet lav Klout score her hjemme i Norge. Det er kanskje også like greit… Det er derimot ingen tvil om at personlig merkevare på nett er viktig enten du ønsker å finne drømmejobben eller vinne flere kunder.
Selv så har jeg vært på Facebook siden 2007, på Twitter siden 2009, på LinkedIn siden 2010 og hatt egen blogg ca. ett år. Det er ingen tvil om at jeg har fått mye ut av tilstedeværelsen. Jeg har fått møte folk jeg ellers ikke ville fått møtt, og jeg har faktisk også fått jobb.
Det som derimot er en utfordring er å skille seg ut fra mengden. Når alle til syvende og sist kjemper om den samme oppmerksomheten kan det være vanskelig å ha noe å si som ikke allerede er sagt. Misforstå meg rett; målsetningen er ikke oppmerksomhet i seg selv, men det kan til tider være vanskelig å ”finne seg sjæl” oppe i alt mylderet. Med interesse for mye og tilgang på enorme mengder informasjon er det ikke alltid like lett å sile ut det som virkelig betyr noe.
Det kan hjelpe deg et godt stykke på vei å følge etter andre, men skal du virkelig skille deg ut og gjøre deg interessant må du være genuin og du må være trygg på deg selv.
Du må finne din egen stemme og du må tørre å bruke den.
